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영화의이해,제리맥과이어,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례),

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작성일17-11-27 10:11

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설명






레포트/경영경제
_SLIDE_1_

Jerry Macguire

_SLIDE_2_

Contents
제리 맥과이어 줄거리
Q&A
에이전트와 마케팅
기업-리더십
욕구단계설
기업의 윤리
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_3_
줄 거 리
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_4_
스포츠 에이전트
선수를 대신해서 연봉 협상이나 광고 계약, 다른 구단으로의 이적 등에 관한 업무를 처리하고 수수료를 챙기는 법정 대리인

스포츠를 돈으로 물들임

인간적인 유대가 퇴색되었다고 비난 받음
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_5_
스포츠 에이전트 - 업무
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_6_
스포츠 마케팅 의의 및 상관관계
기업이 스포츠를 소비자와 커뮤니케이션 하는 장소 또는 도구로 적극적으로 활용하는 활동

스포츠 의류 및 용품 생산업체 = 매출과 직결되는 마케팅활동

스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체 (보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동)

일반기업 = 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구

줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_7_
스포츠 마케팅의 목적
기업이나 브랜드에 대한 친숙도를 높이거나 유지

기업이나 브랜드에 대한 이미지를 개선하거나 구축

기업의 사회적 책임을 표현함으로써 일반 대중에게 기업에 대한 신뢰와 이해를 획득

줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_8_
스포츠 마케팅의 종류
구분
기법
내용
직접사업
방송후원
특정 후원사가 시즌경기전체와 특정경기의 모든 광고 혹은 일부분을 독점 지불하는 …(drop) 형태

행사후원
후원사가 행사의 비용전체 또는 일정액을 후원하는 형태

스포츠 단체 및 선수 후원
후원사가 특정 팀이나 선수의 후원업체임을 명시하는 대가로 일정 비용을 후원하는 형태
간접사업
광고 Endorsement
기업이 특정 선수나 팀을 자사제품의 광고에 등장시키는 형태

제품 Endorsement
운동선수, 팀 및 스포츠 단체들의 이름, 사인, 로고, 심벌 등을 기업이 판매하는 제품에 부착시키는 형태
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_9_
SMI의 조직도(제리가 일하던 회사)
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_10_
‘제리 에이전트’ 기업의 형태
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_11_
제리 맥과이어의 리더십
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_12_
제리 맥과이어의 리더십
1) 피들러(F.E.Fiedler)의 리더십 상황모델
리더십 유형
과업주도형
인간관계 주도형
과업주도형

리더-구성원관계
좋은 관계

나쁜 관계

과업구조
구조적

비구조적

구조적

비구조적

직위권력









1
2
3
4
5
6
7
8
리더에게
유리 불리

줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤리
욕구단계설
_SLIDE_13_
제리 맥과이어의 리더십
2) 하우스(R.House)의 경로-목표(goal) theory
하우스의 리더십 유형
지시적 리더십
후원적 리더십
참여적 리더십
성취지향적 리더십
줄거리
에이전트와 마케팅
기업-리더십
기업의 윤




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